В Україні розпочалася кампанія з популяризації аутентичних італійських продуктів, яку проводить Агентство зовнішньої торгівлі Італії (ІСЕ). Вона стартувала 11 грудня з урочистого відкриття в Києві VI Тижня італійської кухні.
У рамках цього масштабного заходу його організатори влаштували пресконференцію «Традиції італійської кухні та сталий розвиток їжі». Тоді ж стало відомо, що для популяризації в Україні аутентичних італійських продуктів Агентство зовнішньої торгівлі Італії (ІСЕ) та Посольство Італії в Україні уклало угоду з великою українською мережею супермаркетів «Сільпо».
Надзвичайний і Повноважний Посол Італії в Україні П’єр Франческо Дзадзо зазначив, що українці вже багато років захоплюються італійською кухнею та італійськими продуктами. Для того, щоб і надалі популяризувати їх в Україні, і було укладено цю угоду.
«Завдяки цій угоді українці матимуть можливість купувати справжні якісні італійські продукти, а ми, у свою чергу, – підвищувати обізнаність щодо італійської культури та боротися з таким явищем, як «італійське звучання», – зауважив П’єр Франческо Дзадзо.
Стало відомо, що в рамках угоди Агентство зовнішньої торгівлі Італії та «Сільпо» співпрацюватимуть для:
- просування як уже наявних, так і нових для українців італійських брендів та товарів;
- просування продуктів Made in Italy та боротьби з явищем «італійського звучання»;
- підвищення обізнаності щодо італійських продуктів.
За даними Італійського інституту статистики (Італстат), у 2020 році імпорт італійських продуктів харчування в Україну, включаючи напої, зріс на 27%, або на 208 мільйонів євро, порівняно з 2019 роком. У загальному імпорті італійських товарів в Україну продукти харчування на сьогодні становлять 12,3%. Про це розповів директор офісу ICE Київ Тоні Коррадіні.
«Смак Італії дедалі більше відчувається в Україні», – сказав пан Коррадіні.
У мережі супермаркетів «Сільпо», що є в Україні однією з кращих компаній сфери роздрібної торгівлі, пишаються, що стали партнером проведення з популяризації аутентичних італійських продуктів. Про це заявила керівниця департаменту Власного імпорту Світлана Щегрикович.
«Маємо значний досвід у розвитку гастрономічних смаків українців. У наших гостей надзвичайно вишуканий смак, тож вони зможуть оцінити італійську продукцію якнайкраще. До того ж ми вже давно є провідником вишуканої італійської кухні. Наш ресторан Positano щороку отримує найвищі нагороди в Україні та Європі, а найгостинніший бренд-шеф Марко Черветті та знаменитий піцайоло Енцо Конча тішать гостей вишуканою неаполітанською кухнею», – сказала Світлана Щегрикович.
Додамо, що 15 грудня журі конкурсу маркетингових комунікацій Effie Ukraine визнали «Сільпо» найефективнішим брендом 2021 року. Ця мережа супермаркетів отримала сім нагород, серед них:
- золото в номінації «PR, Корпоративна репутація»;
- золото в номінації «Разове залучення»;
- срібло в номінації «Single-Retailer Program. NEW»;
- срібло в номінації «Кампанії з короткостроковим ефектом»;
- бронза в номінації «Роздрібна торгівля».
«Корпоративний серіал «ТрохиТролі» також отримав бронзу в номінації «Малобюджетні кампанії» та увійшов до фіналу номінації «Брендований контент та послуга», – додали в пресслужбі «Сільпо».
